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都市丽人的转型阵痛:2019年预亏近10亿

2019【年】12月23,【在】港股【上】市【的】“祖【国】内衣第【一】股” 【都】市丽【人】祖【国】控股【有】限公司(【下】称“【都】市丽【人】”,02298.HK)【发】布盈利警告及转型计划,预计2019【年】公司亏损【不】少【于】【国】【人】币9.8亿元,【而】2018【年】度公司除税【后】净利润约【为】【国】【人】币3.78 亿元。

【对】此,【都】市丽【人】解释,【主】【要】【是】【经】济环境变化【和】內【部】【要】求变缓。公司董【事】【会】认【为】,现【有】【的】运营模式【过】【去】【能】够令集团迅速扩张,抢占市场份额,【成】【为】【行】业佼佼者,集团现却未【能】【对】【本】【行】业【在】销售渠【道】【多】【样】化、【产】品品质【和】【产】品组合等各【方】【面】【的】结构调整【作】【出】迅速反应。

其实,早【在】2019【年】【上】半【年】,【都】市丽【人】便【发】【过】【一】次盈利警告,宣布2019【年】【上】半【年】业绩【下】滑近八【成】,净利润报3546.60万元。【去】【年】8月,【为】扭转疲态【都】市丽【人】更【是】【作】【出】【了】许【多】“努力”。【都】市丽【人】缘何巨额亏损?宣布转型【后】其将【来】机遇几何?【就】业绩及转型等相关【问】题,《企业透明度报告》【多】次联系【都】市丽【人】董秘办,但公司【方】【面】【一】直未【作】回复。

针【对】2019【年】【都】市丽【人】【的】亏损态势,【中】金公司【在】12月29表示,“【在】零售环境弱【于】预期【的】【大】背景【下】,【都】市丽【人】快速【的】渠【道】扩张【和】【过】【时】【的】【产】品理念导致门店店效降低,库存积压,公司及【经】销商【经】营杠杆【下】降。【中】金预测,该公司2019【年】【可】【能】【出】现计提,包括【一】次性撇减约6.5-7.0亿元存货,【一】次性豁免【主】【要】客户3.1-3.5亿元【的】拖欠金额,【以】及撤减门店【成】【本】2000-3000万元。”

激【进】扩张【后】遗症

“2019【年】遭遇断崖式【的】【大】亏,正【是】公司当【年】埋【下】【的】“雷”。”【一】位业内【人】士直言。

早期,【为】占领市场,【以】“跑马圈【地】”式【发】展【的】【都】市丽【人】,【在】2011【年】-2015【年】期间,将门店数量由3494【家】飙升至8609【家】,【一】度【成】【为】祖【国】市占率最高【的】内衣企业,然【而】,【好】景【不】【长】,迅速占据市场【主】导【地】位【后】,【都】市丽【人】【在】2016【年】开始急速“陨落“。

财报显示,2016【年】【都】市丽【人】营收【和】利润【自】【上】市【后】首次双双【下】降。其【中】,【都】市丽【人】【的】净利润惨遭腰斩至2.42亿元【国】【人】币(2015【年】【为】5.4亿元),具体【来】【看】,【都】市丽【人】【的】平均存货周转期快速延【长】至142【天】,(2015【年】【为】92【天】),存货存量高达12亿元,占资【产】总值【的】30%。

【对】此,【都】市丽【人】曾采【用】打折促销等手段【来】挽救颓势,但效果【不】佳,无奈【之】【下】,【都】市丽【人】走【上】【了】另【一】条路:【大】量关闭门店、清理库存、【大】幅打折促销……,数据显示,2016【年】【上】半【年】【都】市丽【人】关店达238【家】,2017【年】门店净总数【下】降【了】362【家】,2018【年】【都】市丽【人】门店数增加124【家】(2018【年】【全】【年】门店总数:7305【家】)。

其实,【对】【于】【都】市丽【人】【的】【发】展模式,光【大】证券曾【于】2018【年】8月【在】研报指【出】【两】【大】原因:【一】【是】初始门店扩张策略【过】【于】激【进】,较【为】孱弱【的】【经】销商组合【和】缺乏科【学】管理【的】选址策略令渠【道】质量恶化;【二】【是】组织内【部】【对】【于】零售端变化未【能】及【时】反应,如,2016【年】无钢圈内衣开始流【行】爆【发】,市占率由10+%跃升至30%-40%。【而】【都】市丽【人】却反应迟疑,错失最佳【时】间等等。

2019【年】9月,光【大】证券再【发】布报告称,目【前】【我】【国】贴身衣物【行】业【分】散,【都】市丽【人】【作】【为】龙头【长】期仍【有】较【大】【成】【长】空间,考虑【到】短期内公司业绩压力较【大】,【下】调至“【中】性”评级。

2019【年】【中】报数据显示,截至2019【年】【上】半【年】,【都】市丽【人】关店【上】千【家】。【都】市丽【人】【分】销网站共6562【家】,其【中】加盟店5293【家】,【分】别较2018【年】【年】底减少743【家】、606【家】;【同】【时】,【上】半【年】【都】市丽【人】向加盟商销售金额【为】10.82亿元,【同】比【下】降14.26%。

赛【道】拥挤 转型效果待【定】

【对】比【都】市丽【人】【这】【两】【年】风格,【不】难【发】现,2019【年】【都】市丽【人】趋“【年】轻化”【了】。

首先,【在】品牌形象【上】,2019【年】6月,【在】宣布将代言【人】【从】林志玲换【成】【了】“【国】【民】闺女”关晓彤【后】,【都】市丽【人】创始【人】郑耀南曾表示,关晓彤【小】姐【的】【时】尚、【活】力、青春【的】形象与【都】市丽【人】【的】品牌形象高度契合,明确【地】传递【出】【都】市丽【人】【时】尚化、【年】轻化【的】品牌气息,【是】其品牌蜕变【的】重【要】标志。【可】【见】,【在】品牌塑造【之】路【上】,【都】市丽【人】开始向【年】轻化蜕变。

其次,【在】【人】才【方】【面】,今【年】8月,【都】市丽【人】委任【在】祖【国】【成】衣【行】业【有】【多】【年】丰富【一】【个】【工】【作】【的】萧【家】乐【为】货币【行】政总裁并聘任波士顿咨询公司;渠【道】【方】【面】,【都】市丽【人】则表示将加重【对】电商渠【道】【的】投入【和】拓展业务版图至【国】内低线城市【以】填补市场缺口,严控【成】【本】【和】削减非必【要】【的】费【用】等等。

【而】随【着】【全】球【时】尚【行】业因千禧【一】代(80、90【后】)【和】Z世代(95【后】)消费习惯改变【而】开始货币【一】轮洗牌,内衣市场【在】今【年】【也】【经】历【了】【全】【方】位【的】变革,【以】世界著名品牌“维【多】利亚秘密“【为】例,由【于】处【于】【长】期亏损,11月21早间,其母公司L Brands【的】首席财务官伯格尔弗正式宣布取消举办【了】24【年】【的】维密【大】秀。

另外,【从】服装【行】业层【面】刨析,由【于】【大】环境【经】济疲软,引【发】内需乏力,服装市场【在】2019【年】【也】遭遇【了】寒冷【的】【一】【年】。根据【我】【国】统计局数据,2019【年】1-6月祖【国】服装【行】业【工】业增加值增速【为】3.0%,较【去】【年】【同】期【同】比【下】跌1.5【个】百【分】点,期内服装【行】业规模【以】【上】企业累计完【成】服装【产】量【同】比【下】降1.09%。

与此【同】【时】,深受少女喜爱【的】Forever 21【也】曾【于】2019【年】5月宣布退【出】祖【国】,申请破【产】保护,快【时】尚品牌Gap【不】堪重负陆续关店,【可】【见】,2019【年】,【在】整【个】服装【行】业遇冷【的】【大】环境【下】,越【来】越【多】【的】世界【大】牌开始【在】寒冬【中】纷纷倒【下】。

【而】除【大】环羊城,竞争【方】【面】让【都】市丽【人】【有】【所】焦虑【的】【是】,目【前】内衣市场【上】【的】强劲竞争【对】手【还】包括:6sixty 8ight、黛安芬,华歌尔、JU、atelier intimo、NEIWAI内外、爱慕等外资品牌,甚至【是】优衣库、Zara、耐克、lululemon等强势介入内衣市场【的】品牌等等,毕竟【在】祖【国】内衣市场【这】块【大】蛋糕【里】,【都】市丽【人】市占率仅约3%。

【那】么,坚【定】转型【的】【都】市丽【人】【是】否【能】够“力挽狂澜”、助推公司业绩回暖,【在】内衣市场竞争【中】【一】决雌雄穿越红海?

(责任编辑:蒋柠潞)



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都市丽人的转型阵痛:2019年预亏近10亿

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最新评论
  • 留言时间:2020-01-09 13:36:05卢稚心 庆贺 一份问候带去心的牵挂,一声祝福带去身的关怀,一条短信带去情的缠绵,愿你吉祥如意爽心扉,生活美满甜如蜜,事业顺利官运达!
  • 留言时间:2020-01-03 12:33:44柴明达 庆祝 铃声是亲切的问候,接听是久别的重逢;信息是心灵的沟通,翻阅是真情的牵挂;关机是美好的思念,回信是真情的体现。祝你幸福,永远快乐!
  • 留言时间:2020-01-12 21:58:44杨婕 祝愿 唱吧!唱吧!唱的响亮,飞吧!飞吧!飞的更高,跳吧!跳吧!跳的更远;梦想就在前方,要飞飞的更高,祝你;梦想成真,事业有成。
  • 留言时间:2020-01-03 16:32:59王瑞健 喜贺 莫垂头,莫彷徨,经济危机很快成过往,工作困难不能把前进挡;干工作,闯梦想,前途要靠自己去划桨;拥有信心,工资看涨,前景暴涨,祝工作愉快。
  • 留言时间:2020-01-05 04:19:30周梦晗 喜贺 细碎的日子,珍藏美好的记忆。一起相伴风雨,一起走过崎岖。困难时同舟共济,相处时彬彬有礼。感谢你多年来对我的支持和厚爱,衷心祝你全家吉祥如意!
  • 留言时间:2020-01-18 19:19:22韩晓鹤 顺祝 朋友一个电话,让我知道,你在想念我;家人一句唠叨,让我知道,你在担心我,成长路上,有朋友和家人,我可以永往直前,谢谢你们
  • 留言时间:2020-01-10 15:14:32邓琚才 盼望 处理好与同事的关系,会让工作充满底气;处理好与客户的关系,会让业绩无往不利;处理好与领导的关系,会让前途广阔天地。祝你工作愉快,前途看好。
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